上汽乘用车双十一电商营销方案

1. 目标设定：借助天猫以及其“双十一”购物狂欢节，使更多人了解上汽乘用车，更加关注上汽乘用车，从而达到更高的销售量及节省推广成本。

上期乘用车的信息表
型号 2012年销量 2013年销量 目标定位 突出优势
荣威350
7.44万辆 113033辆
经典、创新和自主掌控。目标市场-国内；
英伦和时尚品牌定位。市场定位-全球，偏向于国外。 一款搭载3G智能网络行车系统的“全时在线中级轿车”，外观大气
MG3 4.06万辆 45446辆 技术实力，个性消费，配置丰富
荣威550
3.86万辆


7.1万辆 发动机好，安全性好
荣威750

近5万辆 配置高，外观大气
荣威W5 外观霸气，越野爬坡性能好
MG7、MG6
荣威E50 2012年为上市 荣威E50插电强混车型，实现在传统汽车和新能源汽车领域“双线并进”

根据近两年上汽乘用车的汽车销量情况，可以得出荣威350和MG3销量最好。今年，的双十一依然以这两款车型为主。
销售目标：荣威350预计销售1.2万辆，MG32预计销售0.8万辆.
营销方式：这两款车型主要放在天猫商城商销售，车享网销售全面车型。同时在天猫商城的销售页面推荐到车享网选购更多车型。