“邪恶的PowerPoint”内容介绍与评论

　　《邪恶的PowerPoint》，是美国视觉大师爱德华.塔夫特（Edward Tufte）在2003年9月份的《连线》杂志中刊登的一篇文章。
　　塔夫特是耶鲁大学的教授，在统计证据、计算机科学与数据、信息设计、图像设计、界面设计等方面从事专业研究，并享有很高的国际声誉。
塔夫特对PowerPoint有非常独到的见解。他把PPT比作一种广泛使用且价格昂贵的处方药：承诺的药效很好，其实倒不尽然。而且有经常性的严重副作用：引发痴呆、让每个人变得无趣、浪费时间、降低沟通的质量与可信度。（这些副作用，如果是其他产品的话，足以导致一次全球范围的产品召回。）
塔夫特认为PPT虽然有利于演讲者更好地组织自己的发言，但对演讲者的便利，是以牺牲内容、受众为代价的。标准PPT演示把形式提升到比内容更重要的地位。原来在IBM之类的公司和军队的演讲使用投影仪列出的要点，在PPT出现后，这种形式变得泛滥，演讲者随时都在向受众射出强有力的要点，这种攻击型的风格建立了一种凌驾于受众之上态势。
　　一个PPT页面通常有40个字，也就是占用大约8秒的阅读时间。每一页信息如此之少，要阐述清楚一个问题就需要很多页面。受众由此就需要忍受无休止的连续页面，一张又一张。而信息逐渐堆积起来，就很难去理解前后整体的含义及相互之间的关系。
　　塔夫特认为，视觉推理一般是在相关信息放在一起时更有效。一般地，细节越密集，清晰度和可理解性就越高。这一点尤其适用于统计数据，其基础的分析行为就是做比较。

　　关于这一点，塔夫特给了一个特别有趣的例子：
好

 

坏

 

　　一张关于癌症患者与非癌症患者的同期存活率对比的表。196个数字和57个词，就描述了24种癌症的存活率和标准差。
　　而用PPT模板来做这张漂亮、直观的表，就会变成一个分析灾难。数据爆炸成为六页独立而杂乱的页面，占据了相当于表格2.9倍的空间。这些花哨、无关的图表到处都存在问题：编码的图例、没有意义的颜色、印上LOGO的品牌。它们无法进行对比，无视内容和证据，缺乏数据性到了几乎什么也没有说的程度。如果用于重大目的（如帮助癌症患者评估他们存活的几率），这些数据图表会造成的结果是灾难性的。

　　塔夫特对这种“图表垃圾”颇为不满，作为数据与信息视觉化的专家，他认为演示在很大程度上取决于内容的质量、相关性和完整性。如果你的数字令人感到无聊，那么你就是使用了错误的数字。如果你的文字或图像没有点题到位，让它们带着颜色来回跳动也不能让它们变得相关。受众不感兴趣，通常是内容的失败，而不是装饰的失败。
塔夫特认为PPT风格常常就像一出学校话剧——哗众取宠、节奏缓慢、形式简单。
塔夫特在文章最后的提醒值得每个PPT使用者深思，他认为PPT是出色的页面管理器和投影仪，但我们要注意避免让它成为演讲的替代者，PPT只是起到辅助演讲的作用，而演讲最重要的原则就是：尊重你的受众。
当然，塔夫特并非真正认为人们需要完全摒弃PPT，他只是在提醒人们，如何摆正PPT与演讲者的关系，如何避免PPT可能造成的问题，如何能够更好地发挥PPT的作用。他本人在发表《邪恶的PowerPoint》这篇文章之后，也陆续写了一些关于PPT的研究文章，如《PPT的认知类型》等。

　　爱德华.塔夫特（Edward Tufte）简介：耶鲁大学政治科学、计算机科学与数据、图像设计的荣誉教授。迄今为止，他在统计证据、信息设计、界面设计等方面写了七本著作，如《可视化解释》、《让信息可视化》、《数字信息的可视化展示》《美丽的证据》《政治与政策数据分析》等。他还在内容与设计方面，获得过40多个奖项。

　　参考资料：
　　爱德华.塔夫特（Edward Tufte）《邪恶的PowerPoint》 2003年9月份《连线》杂志


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[ 本帖最后由 何佳瑾 于 2009-5-14 10:16 编辑 ]